Al diseñar, no sólo se tiene en cuenta aspectos estéticos, sino también cuestiones funcionales y técnicas, esto exige estudios, investigaciones y tareas de modelado que permitan encontrar la mejor manera de desarrollar el concepto que se pretende crear.
La Comunicación Corporativa es la gestión de una Marca (Branding), entendida de forma global, es el área responsable de gestionar toda la información relativa a la marca, identificando su interes de acuerdo a la identidad corporativa previamente definida por la empresa.
La publicidad crea demanda o modifica las tendencias de demanda de un producto, bien o servicio. Entendiendo que la comercialización busca identificar el mercado apropiado para cada producto, la publicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es transmitida al público objetivo. Los anuncios intentan generalmente encontrar una propuesta única de venta del producto y comunicarla al usuario.
El momento del diseño implica una representación mental y la posterior acción de plasmar dicha idea en algún formato para exhibir cómo será la obra que se planea realizar.
Corporate: Gestión estratégica de la imagen corporativa de una empresa como los procesos de comunicación del capital intangible, material y estructural de la empresa, la relación de todos los grupos de interés con la identidad corporativa.
Arquitectura Corporativa: Gestiona la integración de los aspectos que conforman la identidad e imagen corporativas de una marca, materializándolos en un diseño arquitectónico adecuado cuyo objetivo es potenciar el consumo de productos o servicios ofrecidos.
Comunicación Online: Gestiona y potencia la imagen de la empresa de cara al público objetivo a través de los nuevos media e Internet, creando un feedback entre la empresa y los consumidores. (sitios web, redes sociales, blogs, publicidad online, etc.)
Comunicación Interna: Se encarga de gestionar los procesos de comunicación del capital intelectual y humano y la relación con los públicos internos de la empresa (empleados, dirección, sindicatos, accionistas, etc.).
Comuniación Externa: Gestiona el capital de marca y la relación de la empresa con aquellos públicos externos a su actividad productiva (líderes de opinión, clientes, sociedad, grupos de presión, administraciones pública, etc.)
Comunicación Publicitaria: Gestiona y vincula un conjunto de métodos, técnicas y acciones propias del campo de la publicidad utilizados para dar a conocer y/o promover en diferentes segmentos del mercado una idea, un servicio, una marca o una organización en los diferentes medios de comunicación disponibles.